“文旅+”看南昌：水墨丹青缔鸳盟

雾气氤氲的梅湖之上，一叶轻舟裁开绸缎般的水面，身着传统婚服的新人站在船头执手相望，新娘手中缂丝团扇(tuánshàn)上的那朵(nàduǒ)水墨荷花栩栩如生……5月(yuè)以来，这般诗意的场景已成为江西省南昌市(nánchāngshì)青云谱区八大山人梅湖景区的寻常风景(fēngjǐng)，水墨丹青的意境与人间烟火的气息在此交融。 “选在(zài)八大山人笔下的山水间盟誓，我们的爱情也浸染了一缕墨香。”日前，一位在青云谱区(qīngyúnpǔqū)民政局婚姻登记处梅湖登记点“网红领证厅”排队的准新娘这样(zhèyàng)说道。 “网红领证厅(tīng)”内(nèi)，等待领取结婚证的(de)(de)年轻人一边排队一边用手中的相机记录着属于他们的甜蜜时刻；刚领完结婚证的新人们并不(bù)急着离去，纷纷在古色古香的中式风格大厅内合影留念，在写着“我愿意”字样的粉色背景墙前说出自己的浪漫誓言。“网红领证厅”外，梅湖的潋滟波光与八大山人(bādàshānrén)纪念馆的粉墙黛瓦相映成趣。这处承载明末清初书画大师朱耷艺术精魂的文化圣地，正被增添新的时代注解。 图为各地游客在“网红领证厅”内拍照(pāizhào)打卡。应浩 摄 “随着年轻人对仪式感的需求越来越强烈，再加上婚姻登记‘全国通办’新规的实施(shíshī)，最近，‘网红(wǎnghóng)领证厅’热度飙升，成了越来越多人办理结婚证的首选之地。”江西省南昌市青云谱区烟草专卖局(yāncǎozhuānmàijú)(以下简称青云谱烟草)客户经理郝迎(hǎoyíng)介绍道。 “网红领证厅”紧邻乔家栅产业园。这个产业园是青云谱区着力(zhuólì)打造的“甜蜜经济(jīngjì)”产业园，向新人们提供从婚庆商品采购到(dào)婚礼策划、婚宴承办等一站式服务。在(zài)郝迎的引导下，近期，开在乔家栅产业园内的金源平价超市一改过去平平无奇的店面装修风格，打造了(le)亮眼的“甜蜜IP”。 金源平价超市店主袁伟荪充分利用店铺(diànpù)的地理位置优势，在店门口设置(shèzhì)了一面“爱心墙(qiáng)”，成功营造出浪漫的氛围，吸引了不少路过的年轻情侣。袁伟荪在“爱心墙”旁摆上鲜花和绿植，上架(shàngjià)了“花好月圆”主题婚庆用品。同时，他在店内推出包含中国结、喜糖盒、红包、请柬等在内(zàinèi)的“领证礼包”，深受新人们好评。 清晨，踏着古朴(gǔpiáo)的青石板路(qīngshíbǎnlù)深入乔家栅产业园，一股喜饼的甜香扑面而来。在金源平价超市内，几对新人正(zhèng)用实木模具制作“花开富‘桂’”主题喜饼。 为了增强新人们(rénmen)的(de)体验感(gǎn)、获得感，袁伟荪在店内一角开设了一个“甜蜜作坊”，推出了“喜饼DIY小课堂(kètáng)”活动。他提前准备好各种原材料，在5月底成功举办了两次活动，大受新人们欢迎。活动中，他邀请附近一家新式喜饼作坊的面点师进店，带领新人们一起揉面团、调馅，用多种模具做出(zuòchū)花式喜饼。 “这些喜饼的造型太好看了，我都(dōu)不舍得吃了。”“亲手做(qīnshǒuzuò)喜饼送给家人和朋友，心意更足。”……在活动现场，新人们看着(kànzhe)亲手制作的一个个精致的喜饼，脸上露出了甜蜜的笑容，对“喜饼DIY小课堂”活动赞不绝口(zànbùjuékǒu)。 受此启发，袁伟荪(yuánwěisūn)打开了经营新思路，相继推出了“创意请柬DIY小(xiǎo)课堂”“中国结DIY小课堂”等“手工DIY课堂”系列活动。在线(zàixiàn)下开设手工课堂活动的同时，他还(hái)在线上进行直播，并将新人(rén)们制作创意请柬、喜饼、中国结的照片发到顾客微信群里，吸引了更多人参加活动，店内的婚庆商品销量因此明显提升。 青云谱烟草营销人员在帮助零售户设计婚庆主题商品(shāngpǐn)陈列造型(zàoxíng)。熊晓春 摄 在青云谱烟草(yāncǎo)营销人员的(de)帮助和引导下，如今，像金源平价超市(chāoshì)这样实现(shíxiàn)经营升级的店铺不在少数。零售户魏国花经营的璐璐食杂店曾因周边竞争激烈面临(miànlín)经营困境。青云谱烟草客户经理阙文新充分考虑璐璐食杂店的经营实际，为魏国花制定了婚庆主题店铺升级方案，引导魏国花搭乘“甜蜜经济”快车实现店铺经营提质。 在(zài)阙文新的建议下，端午节前夕，魏国花在店铺门前增设(zēngshè)了(le)一棵“许愿树”，在上面挂满喜庆的红绸带与闪亮的小灯笼。魏国花还在“许愿树”旁添置了国风主题的打卡背景板，摆放了写有(yǒu)“穿上汉服过端午”字样的创意海报，吸引了不少身穿汉服的情侣在此拍照打卡，提升了店铺的知名度，引来更多(duō)客流。 为了(le)给新人们提供更贴心的(de)服务，魏国花在店内增设了“领证(lǐngzhèng)游”咨询台。她收集了八大山人梅湖景区(jǐngqū)、滕王阁景区、万寿宫历史文化街区等(děng)南昌知名(zhīmíng)打卡点的旅游信息，包括景点介绍、游玩攻略、美食推荐等，制作了一份“领证游”地图，免费发放给进店购物的新人们。“我提供的旅游咨询服务，能帮助远道而来的新人们更合理地规划在南昌的行程，为他们的幸福之旅出了一份力(lì)。”魏国花笑着说，“我还开通了商品邮寄服务，帮新人们把所购(suǒgòu)商品寄回家。为此，我专门购买了一批大红色的喜事专用纸箱，表达对他们的美好祝福。” “接下来，我们将瞄准‘甜蜜经济’生态建设，引导有(yǒu)潜力的零售户与周边的酒店、婚庆(hūnqìng)公司(gōngsī)跨界合作，着力打通‘文化溯源—场景创新—价值转化’产业链，助力(zhùlì)更多零售户掘金‘甜蜜经济’，开创大好‘钱’景。”青云谱烟草局长、经理邹迪文如是说。 暮色中，梅湖水波荡漾，倒映着岸上的彩色绸带和红灯笼，绘就一幅绝美画卷。一对对新人在乔家栅产业(chǎnyè)园内打卡、购物(gòuwù)，人群中不时传来欢声笑语。伴随着“甜蜜经济”的持续升温，南昌这座历史文化名城(wénhuàmíngchéng)的“含糖量”正在提升(tíshēng)，文旅产业发展有了新空间。(张帅 熊晓春(xióngxiǎochūn) 应浩)