“中国潮玩”Labubu，如何用“不完美”与Z世代共鸣？

长沙晚报(wǎnbào)掌上长沙6月9日讯（全媒体记者 陈星源）近日，一则首富更迭的消息格外(géwài)引人注目——6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为(wèi)203亿美元，牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代(qǔdài)秦英林，成为河南新首富。 这一变化背后，是泡泡玛特(mǎtè)凭借Labubu等IP，2024年实现营收130.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)106.9%的商业奇迹。这只长着(zhe)尖牙、异色瞳孔的“丑萌”怪兽，让(ràng)欧美街头排起长队，明星背包里藏(cáng)着它，二手市场溢价疯抢——Labubu的走红早已超越玩具本身，成为一场集体情感宣泄，水涨船高的价格也让其被(bèi)戏称为“塑料茅台”。 Labubu为何受到这么多年轻人的喜爱？这一波抢购热潮带给市场(shìchǎng)何种启示？记者展开了探究(tànjiū)。 现象(xiànxiàng)：线上、线下均“一娃难求” “找了好久，终于在长沙买到Labubu了！”捧着刚拆开的Labubu盲盒，大学生小苏爱不释手(àibùshìshǒu)。她告诉记者，作为忠实粉丝，自己经常到长沙的各大泡泡(pàopào)玛特门店“闲逛”，意外(yìwài)发现了“落单”的一只，“真是太(zhēnshìtài)幸运了，现在很多地方都买不到了。” 小苏的话并非夸大其词。记者调查发现，无论是线上平台还是线下门店，“顶流(dǐngliú)”Labubu全都(quándōu)踪影难寻。 走进位于国金街的(de)泡泡玛特门店(méndiàn)，门口开辟了一块巨大(dà)的Labubu展示区，从30多厘米的大公仔到小巧的搪胶玩偶，琳琅满目，吸引不少粉丝驻足观看。但这些都只可远观而不可“亵玩”——“目前(mùqián)门店的Labubu公仔都卖完了，想购买的话请加线上群，到货信息会第一时间发到群里。”该店(gāidiàn)店员表示，Labubu相关公仔一直供不应求，且补货时间较为随机，抢购难度的确(díquè)较大。 不过，喜爱Labubu的消费者仍(réng)有希望。记者走访多家门店(méndiàn)看到，该IP系列还有音乐盒、零钱包、冰箱贴(tiē)等商品在售，部分尚有余量。 加入线上群(qún)是否意味着“胜券在握”？结果同样是未知。上个月，记者在群内收到Labubu相关商品的上架消息，提示下午4点补货(bǔhuò)，但3点58分进入线上小程序时已显示无货。“简直是秒没啊！”线上群里(lǐ)的“吐槽”此起彼伏。截至今日，记者在泡泡玛特小程序里搜索(sōusuǒ)发现(fāxiàn)，绝大多数Labubu商品在长沙地区已无货。 官方(guānfāng)渠道的紧缺顺势带动(dàidòng)了二手市场的红火。记者了解到，目前Labubu商品的二手交易平台(píngtái)集中在闲鱼、千岛、得物等(děng)，不同平台的价格虽有差异，但相对官方原价整体高出不少。以闲鱼为例，原价594元一套(yītào)的Labubu3.0系列盲盒，不少卖家开出了千元以上的标价，最高甚至达到3000余元，仍不乏消费者购买。 原因：自带情绪(qíngxù)价值，明星带货加持 这只“小怪兽”缘何俘获消费者的心？对此年轻人有话要说(yǒuhuàyàoshuō)。 “最(zuì)开始觉得有点吓人，看久了还是挺可爱的！”长沙市民汪小姐是Labubu的粉丝，她表示(biǎoshì)正是这份与众不同吸引了她，“我最喜欢她的标志性笑容(xiàoróng)，有点坏笑的感觉，不完美但很特别。” 咨询机构MobTech研究院发布的(de)(de)《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示(xiǎnshì)，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。对于许多粉丝来说，Labubu的特别感击中了他们的情绪价值：传统玩偶(wánǒu)大多走可爱、阳光、正能量的路线，而Labubu却偏偏反着(fǎnzhe)来——它长着九颗(jiǔkē)尖牙、异色瞳孔，带着一丝邪魅的笑容，这种“丑萌”的设计反倒戳中了当代(dāngdài)年轻人的反叛心理。 “现在无论在线上还是线下，大家都刻意打造(dǎzào)完美的(de)形象(xíngxiàng)，其实心里渴望打破这种束缚。”另一位粉丝小何告诉(gàosù)记者，Labubu从不(bù)刻意讨好别人，它的“不一样”被解读为个性和真实的体现。当打工人(gōngrén)在办公桌上摆上一只Labubu，当Z世代带着它走过大街小巷，就像举着一面“拒绝标准化(biāozhǔnhuà)”的小旗子；那些厌倦了在社交中虚假表演的年轻人，终于在Labubu身上找到了能代表自己情感的“代言人”。 社交货币属性的加持让(ràng)Labubu更加“出圈”。入坑Labubu两个月的“娃友”小林表示，一开始是看朋友圈都在晒，自己也想买(mǎi)一个玩玩，但没想到(méixiǎngdào)越买越上头，“现在已经花费了近五万元(wǔwànyuán)。”此外，随着全球各大明星纷纷(fēnfēn)“晒”Labubu，它不再只是个人爱好，增添了“明星同款”的又(yòu)一种身份标识，成为打开社交话题的最佳媒介。 展望：“中国潮玩”出海未来可期(qī) 在海外社交平台(píngtái)上的短视频获得数十万(shùshíwàn)次观看，从巴黎(bālí)卢浮宫到伦敦牛津街的门店排起长龙，APP登顶(dēngdǐng)苹果美国应用商店购物类榜首……Labubu的火爆，是“中国潮玩”影响力与日俱增的最佳印证。 数据显示，截至目前，泡泡玛特通过多个跨境电商平台触达全球(quánqiú)超过90个国家和地区。2024年泡泡玛特海外(hǎiwài)市场线上渠道全年营收14.6亿元(yìyuán)(yìyuán)，同比增长834%。其中，海外官网收入占比最高(zuìgāo)，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。 在打造更多“中国潮玩(wán)”的道路上，也有着长沙企业的身影。打开(dǎkāi)刻字机和电脑，线上设计图案，放入T恤，高温烫画……一系列操作后，一件独特的DIY烫画T恤便制作完成。在肆玖科技，可以感受到科技与手工结合所带来的“造物之乐”。这家(zhèjiā)从长沙走出的文创科技企业，研发了智能(zhìnéng)刻字机、智能热压机、高分子膜材料、绘图(huìtú)软件、图形内容库等产品，目前已累计服务全球50多个国家(guójiā)和地区，形成覆盖全球的销售和服务网络，帮助(bāngzhù)更多人打造属于自己的潮玩。 “随着中国经济的崛起和文化(wénhuà)软实力(shílì)的提升，潮玩(cháowán)作为文化传播的载体，成功将(jiāng)中国元素与现代潮流相结合，展现了独特的魅力。中国潮玩走红全球这一现象预示着潮流文化产业(wénhuàchǎnyè)的蓬勃发展和消费升级(shēngjí)的趋势，未来随着技术的进步和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场占据更加重要的地位，成为引领全球潮流文化的重要力量。”商务部研究院副研究员洪勇表示。 当工业流水线生产的“完美(wánměi)人偶(rénǒu)”逐渐褪色，那些带着尖牙与个性的“小怪兽”，或许才是这个时代消费风潮的最佳注脚。